8 Kätevästi käsillä

Tämän tekstin aiheena on käsitellä yrityksen/tuotteen markkinointikaavaa. Tuotteeksi valitsen Logitechin MX518 hiiren ja yrityksien kuvaamisiin Logitechin ja Verkkokauppa.comin

Ulkoinen ja sisäinen saatavuus

Yrityksen on huolehdittava ulkoisesta ja sisäisestä saatavuudestansa. Ulkoisen ja sisäinen saatavuuden tavoitteena ovat: Asiakas löytää ja saa tuotteen helposti, yritykseen on helppo olla yhteydessä, yritykseen on helppo tulla, sekä asioiminen yrityksen sisällä on nopeaa ja yksinkertaista.

Esimerkki MX518 hiirestä ja sen saatavuudesta

Tietokoneiden tarvikkeita saa helposti lähes mistä vaan. Hyvä valikoima tietokonetarvikkeita löytyy esimerkiksi Prismasta, Citymarketista tai Anttilasta. Tietokone osastolta löytyy myös sitten nämä hiiret. Olen nähnyt MX hiirtä hyllyllä melkein jokaisessa tälläisessä tietokoneosastolla, joissa olen käynyt (Prisma, Citymarket, Anttila jne.). Lähin yritys, jonka tiedän myyvän MX518 hiirtä on Jumbo. Tätä löytyy ainakin Anttilasta, Citymarketista, Prismasta ja Stockmannilta. Lähes joka kaupassa on oma tietokoneosasto, joista löytyy sitten tarvikkeet tietokoneisiin. Kaupoissa ei voi olla näkemättä tietokoneosastoa. No siellä sitten on hyllyjä, missä on kuulokkeita, kaiuttimia, usb tikkuja ja kaikenlaisia tarvikkeita. Hiiret ovat useimmiten omassa hyllyssä pakattuna sopivan kokoisiin paketteihin. Logitech on yleinen ja tunnettu yritys, joten useimmat tarvikkeet ovat tämän yrityksen tuottamia. Näitä ovat esimerkiksi hiiret, kuulokkeet/mikrofonit, hiirimatot, näppäimistöt ja kaiuttimet. Kyllä se Logitechin logokin saattaa näkyä siellä hyllyillä.

Kanavan selektiivisyys (esimerkkinä Logitech)

Logitechin tuotteiden selektiivisyys on todella vahva. Lähes jokainen kauppa tai liike, joka myy atk-tuotteita, ostavat Logitechin tuotteita hyllyilleensä. Aluksi tietenkin Logitechin tuotteet tuotetaan. Logitechin tehtaita on varmasti eri puolilla maata, joissa ne sitten tehdään. Sen jälkeen maahantuojat tuovat yrityksen tuotteita eri maihin, jotta vähittäismyyjät voivat ostaa niitä myytäväksi. Vähittäismyyjät siis myyvät Logitechin tuotteita eteenpäin eri asiakkaille.

Suorat markkinointikanavat (esimerkkinä Verkkokauppa.com)

Suora markkinointikanava eli silloin, kun tuotteen tuottaja tai valmistuttaja on suorassa yhteydessä ostajaan Internetin, postin, puhelimen tai jonkun muun välityksellä. Viime vuosikymmenien aikana suoramarkkinoinnin mahdollisuudet ja vaihtoehdot ovat muuttuneet paljon. Suoramarkkinoinnin muotoja ovat postimyynti, sähköinen kauppa, puhelinmyynti ja suoramyynti. Esimerkiksi Verkkokauppa.comista voi tuotteita ostaa postimyynnillä. Verkkokauppa.com ei käytä puhelinmyyntiä markkinoimiseen.

© mateZ